신문광고 신문매체의 개관,신문광고의 형태와 광고비,신문광고의 기획

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[신문광고] 신문매체의 개관,신문광고의 형태와 광고비,신문광고의 기획.hwp

목차 [신문광고] 신문매체의 개관,신문광고의 형태와 광고비,신문광고의 기획 목차 신문 광고 Ⅰ. 신문 매체의 개관 Ⅱ. 신문 광고의 형태 및 광고비 Ⅲ. 신문 광고의 기획 본문 신문 광고 1) 신문 매체의 개관 신문은 방송 매체와 달리 수용자가 적극적으로 정보를 처리한다. 수용자가 메시지의 정보 처리를 통제할 수 있을 뿐만 아니라 관여도 역시 비교적 높은 매체에 속한다. 아래의 표에 따르면 1997년 매체별 광고비에서 신문이 차지하는 비중이 .이하 생략(미리보기 참조) 본문내용 1) 신문 매체의 개관 신문은 방송 매체와 달리 수용자가 적극적으로 정보를 처리한다. 수용자가 메시지의 정보 처리를 통제할 수 있을 뿐만 아니라 관여도 역시 비교적 높은 매체에 속한다. 아래의 표에 따르면 1997년 매체별 광고비에서 신문이 차지하는 비중이 39.5%로 가장 높았다. - 매체별 광고비 신문은 다음 기준에 따라 분류할 수 있다. (1) 발행주기(일간, 주간 등), (2) 지면의 크기(타블로이드판, 타블로이드 2배판), (3) 독자의 성격(경제지, 스포츠지 등), (4) 배포 시장(전국, 지방). 여기에서는 독자의 성격과 시장의 형태를 복합적으로 적용하여 아래의 표와 같이 구분하였다. - 신문의 종류 특히, 독자의 성격은 신문의 내용 차별성과도 연결된다는 점에서 중요하다. 이들 신문은 대체로 조